Golpe de mestre

Oakley consegue US$ 41 milhões de mídia espontânea com doação de óculos aos mineradores chilenos.
No resgate dos mineradores chilenos, a Oakley resolveu doar alguns óculos da sua linha, com um preço médio de US$ 180 cada, foram doados um total de 35 óculos.
A marca fez um investimento de US$ 6.300 e obteve uma exposição publicitária equivalente a US$ 41 milhões. No mundo todo, foram inúmeros closes nos rostos dos mineradores, reprises do episódio, imagens e vídeos em sites e uma grande cobertura ao vivo CNN.com, além de mídias impressas, blogs, etc. A marca concedeu óculos do modelo Radar a cada um dos mineiros para que eles não tivessem problemas de sensibilidade ao chegar à superfície e, numa boa, deu sua tacada de mestre do ano. Ajudou, promoveu e ganhou!